Программа Wine in Moderation адаптируется к культурным и национальным потребностям, и представляет собой мозаику из различных национальных особенностей.
В рамках программы Wine in Moderation вы можете разрабатывать небольшие или крупномасштабные мероприятия в зависимости от масштаба и ресурсов, структуры и потребностей национального рынка и т. д.
Эти мероприятия могут варьироваться от обучения до общения и ориентированы как на профессионалов, так и на потребителей. Они информируют об истинных ценностях винной культуры, а также о социальных рисках и опасностях для здоровья, связанных с чрезмерным употреблением алкогольных напитков.
Теперь, когда вы присоединились к программе Wine in Moderation, зарегистрировались онлайн и получили право использовать наш логотип и инструменты, вы готовы к следующему шагу!
Что вы можете сделать
01. Организовать мероприятие
Программа Wine in Moderation основана на одной единственной идее и логотипе, которые понятны всем потребителям, независимо от их происхождения, поколения и пола. Программа устанавливает общую идентичность, объединяя всех участников.
Используйте бренд Wine in Moderation в совместном брендинге, наносите наш зарегистрированный логотип на все свои материалы и распространяйте наши инструменты среди потребителей и профессионалов!
02. Расширяйте возможности профессионалов винодельческой отрасли и продвигайте ответственные методы ведения бизнеса
-
ОБУЧЕНИЕ
Поскольку в основе программы Wine in Moderation лежит образование, члены Ассоциации WiM разработали семинары, образовательные программы и внутрифирменные тренинги для повышения уровня знаний, навыков и компетенции профессионалов винодельческой отрасли. Цель этих обучающих программ — осознанный и ответственный выбор, совместимый со здоровым образом жизни, и уменьшение излишнего потребления алкогольных напитков.
Образовательные программы реализуются и организуются на национальном уровне и могут быть адаптированы для лучшего удовлетворения потребностей отдельных профессиональных групп. Партнерство с отдельными участниками производственно-сбытовой цепочки вина позволяет включать больше тренингов по ответственному потреблению в учебные программы профессионалов винодельческой отрасли (менеджеров, энологов, сомелье, HORECA и т. д.).
Откройте для себя наш тренинг по ответственному обслуживанию или свяжитесь со своим национальным координатором, чтобы узнать больше о тренингах, доступных в вашей стране.
-
ОТВЕТСТВЕННАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Стандарты Wine Communication Standards
Стремясь к социальной ответственности, винодельческая отрасль установила стандарты Wine Communication Standards для продвижения передового опыта в коммерческой коммуникации, поскольку, несмотря на традиционную презентацию и подачу вина потребителям способами, поощряющими умеренность, важно установить стандарты рекламы вина.
Эти стандарты установлены как набор основных принципов, которые действуют в тандеме с действующим законодательством и требованиями надлежащей деловой практики. Они содержат рекомендации по применению передового опыта в национальных механизмах саморегулирования и кодексах компаний.
Стандарты Wine Communication Standards предназначены для обеспечения того, чтобы коммерческая информация о винных продуктах не поощряла и не оправдывала чрезмерное потребление или злоупотребление любого рода.
Применяйте Стандарты Wine Communication Standards во всех своих информационных материалах в соответствии с национальным законодательством.
03. Предоставляйте информацию о модели употребления алкоголя, совместимой со здоровым образом жизни и способствующей благополучию.
Основная цель Wine in Moderation — предоставить винодельческой отрасли единое послание, которое будет обращено ко всем потребителям вина, независимо от границ, поколения и пола, независимо от того, где и когда они потребляют вино.
Это простая, но мощная идея поддерживается всей винодельческой отраслью:
«Умеренное потребление вина: тщательно выбирайте, щедро делитесь, проявляйте заботу»
Она выступает в качестве основы для всей нашей коммуникации (материалы, рекламные кампании и т. д.), ключевые элементы которой передаются через информационные кампании, обучение, целевые коммуникационные материалы и т. д.
Цель состоит в том, чтобы информировать потребителей и поощрять культурные изменения, делая умеренность модным трендом, посредством:
• Обучения потребителей, которые ценят вино, делать это умеренно и ответственно, в рамках здорового питания и здорового образа жизни.
• Предоставления сбалансированной информации и ознакомления потребителей с рисками злоупотребления алкогольными напитками и преимуществами умеренного потребления вина, для принятия информированных и ответственных решений.
• Кампании
Вдохновленные кулинарным и культурным наследием вина, такие кампании поощряют умеренность и ответственность при потреблении вина, превращая его в культурную и социальную норму.
• Информация для потребителей
Предоставляйте информацию об ответственном употреблении алкоголя и о том, почему лучше употреблять вино умеренно, в рамках здорового образа жизни.
Национальные кампании планируются и разрабатываются национальными координаторами Wine in Moderation в сотрудничестве с другими заинтересованными сторонами на местах. Они действуют, исходя из местных потребностей, с учетом культурных особенностей и с соблюдением действующего законодательства. Они адаптируются к конкретным событиям и могут быть разработаны в различных формах (широкомасштабные, для конкретных целей и аудиторий, онлайн/офлайн, для телевидения и т. д.).
За последние пару лет на национальном уровне появилось множество специализированных кампаний, разработанных в рамках программы Wine in Moderation. Если вам интересно узнать об этих кампаниях, смотрите дополнительную информацию в нашем разделе новостей.
