O programa Vinho com Moderação é adaptável às necessidades culturais e nacionais e é um mosaico de diferentes expressões nacionais.
Como parte do Vinho com Moderação, pode desenvolver atividades de pequena ou grande escala, dependendo do seu âmbito e recursos, da estrutura e das necessidades do seu mercado nacional, etc.
Estas atividades podem variar desde a educação à comunicação, e destinam-se tanto aos profissionais como aos consumidores, sobre os valores herdados da cultura do vinho, bem como os riscos sociais e de saúde relacionados com o consumo excessivo de bebidas alcoólicas.
Agora que aderiu ao Programa Vinho com Moderação, se registou online e tem autorização para utilizar o nosso logótipo e ferramentas, está pronto para o próximo passo!
O que pode fazer
01. Organizar ações
O Vinho com Moderação é construído em torno de uma única mensagem e logótipo que falam a todos os consumidores, independentemente da sua origem, geração e sexo. O programa estabelece uma identidade comum que congrega todos os atores.
Adote a marca Wine in Moderation (associação de marcas), use o nosso logótipo registado em todos os seus materiais, e divulgue as nossas ferramentas para consumidores e profissionais!
02. Capacitar os profissionais do vinho e promover práticas empresariais responsáveis
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EDUCAÇÃO
Com a educação no centro do programa Vinho com Moderação, foram desenvolvidos seminários, programas educativos e ações de formação internas pelos membros da Associação WiM, com o objetivo de aumentar os conhecimentos, capacidades e competências dos profissionais do vinho. O seu objetivo é fazer escolhas bem informadas e responsáveis, compatíveis com um estilo de vida saudável e reduzir o abuso de bebidas alcoólicas.
Os programas educativos são implementados e organizados a nível nacional e podem ser adaptados para melhor atender às necessidades de grupos profissionais específicos. As parcerias com atores específicos da cadeia de valor do vinho permitem incluir mais formações sobre o consumo responsável nos currículos dos profissionais do vinho (gestores, enólogos, sommeliers, HORECA, etc.).
Descubra a nossa formação de Serviço Responsável ou entre em contacto com o seu Coordenador Nacional para saber mais sobre as formações disponíveis no seu país.
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COMUNICAÇÃO COMERCIAL RESPONSÁVEL
Comprometido com a responsabilidade social, o sector vitivinícola estabeleceu os Princípios da Comunicação dos Vinhos para promover as melhores práticas na comunicação comercial, porque embora os vinhos sejam tradicionalmente apresentados, comunicados e servidos aos consumidores de formas que induzem à moderação, é importante estabelecer padrões para a sua publicidade.
Estes padrões são estabelecidos como um conjunto de princípios básicos que atuam em conjunto com a legislação existente e com os requisitos das boas práticas empresariais. Oferecem diretrizes para a aplicação das melhores práticas pelos mecanismos nacionais de autorregulação e códigos empresariais.
Os Princípios da Comunicação dos Vinhos focam-se em assegurar que as comunicações comerciais sobre produtos vitivinícolas não incentivam nem toleram o consumo excessivo ou o abuso de qualquer tipo.
Aplique os Princípios da Comunicação dos Vinhos a todos os seus materiais de comunicação em conjunto com a legislação nacional relevante.
03. Fornecer informações sobre padrões de consumo de álcool compatíveis com um estilo de vida saudável e inspirar o bem-estar
No Vinho com Moderação, o nosso principal objetivo é fornecer uma mensagem comum ao sector vitivinícola que fale a todos os consumidores de vinho através das fronteiras, gerações e sexo, independentemente de onde e quando consomem vinho.
Esta mensagem é simples, mas poderosa, e é apoiada por todo o sector vitivinícola:
“Vinho com Moderação,
escolha, partilhe, cuide ”
Atua como uma base para todas as nossas comunicações (materiais, campanhas, etc.) e os seus elementos-chave são transmitidos através de campanhas de informação, educação, materiais de comunicação direcionados, etc.
O objetivo é informar os consumidores e incentivar a mudança cultural, fazendo com que a moderação esteja na moda, ao:
- educar os consumidores que apreciam o vinho a fazê-lo de forma moderada e responsável, como parte de uma dieta e estilo de vida saudáveis.
- disponibilizar informações equilibradas e familiarizar os consumidores com os riscos do abuso de bebidas alcoólicas e os benefícios do consumo moderado de vinho, de modo a permitir-lhe tomar decisões informadas e responsáveis.
Como pode disponibilizar estas informações?
- CAMPANHAS
Inspirando-se na herança cultural e culinária do vinho para promover a moderação e responsabilidade no consumo de vinho como uma norma cultural e social. - INFORMAÇÃO AO CONSUMIDOR
Oferecer informações sobre o consumo responsável e por que motivo é melhor apreciar o vinho com moderação e como parte de um estilo de vida saudável.
As campanhas nacionais são planeadas e desenvolvidas pelos Coordenadores Nacionais do Vinho com Moderação em colaboração com outros intervenientes nacionais, inspirando-se nas necessidades e cultura locais e respeitando a legislação existente. São adaptadas de acordo com eventos específicos, e podem ser desenvolvidas de diferentes formas (geral, à medida, online/offline, para a TV, etc.). Os últimos anos assistiram ao surgimento de muitas campanhas adaptadas ao nível nacional, desenvolvidas no âmbito do programa Vinho com Moderação. Se está curioso em descobrir ou redescobrir estas campanhas, consulte mais informações na nossa secção de Notícias.
