Sensibilizar e reforçar os conhecimentos sobre os padrões de consumo de álcool compatíveis com um estilo de vida saudável e inspirar o bem-estar.

Campanhas "Art de Vivre"

Inspiram-se no património culinário e cultural do vinho para promover a moderação e a responsabilidade no consumo de vinho enquanto norma cultural e social.


Informação aos consumidores

Disponibilizar informações fundamentadas para ajudar os consumidores a fazer escolhas responsáveis que sejam compatíveis com um estilo de vida saudável.


Ao assumir a liderança no apelo à moderação e à responsabilidade no consumo de vinho, o setor vitivinícola, inspirado pela cultura do vinho, ajuda a prevenir o abuso e uso impróprio do álcool, permitindo aos consumidores tomar decisões responsáveis e informadas para apoiar um estilo de vida sustentável e saudável.


O principal objetivo do Programa Vinho com moderação consiste em juntar todo o setor vitivinícola à volta de uma mensagem comum dirigida a todos os consumidores de vinho além-fronteiras, a todas as gerações e a todos os géneros, independentemente de onde e quando consomem vinho.


Esta mensagem é simples mas forte e é apoiada por todo o setor vitivinícola:


"Vinho, apenas apreciado com moderação"

Os elementos-chave da mensagem comum de moderação são veiculados através de campanhas de informação, da educação para a "Art de Vivre" (competências de vida), materiais específicos de comunicação, etc.


O objetivo é informar os consumidores e incentivar uma mudança cultural, colocando a moderação na moda, ao:

  • educar os consumidores que apreciam vinho a fazê-lo de forma moderada e responsável, como parte de um estilo de vida saudável;

  • prestar informações equilibradas e familiarizar os consumidores com os riscos do abuso e do uso impróprio de bebidas alcoólicas e com os benefícios do consumo moderado de vinho, para que possam tomar decisões informadas e responsáveis.

As campanhas nacionais são planeadas e desenvolvidas pelos coordenadores nacionais WiM, em colaboração com outras partes interessadas nacionais e são inspiradas pelas necessidades locais e a cultura, assim como pelo respeito pela legislação existente. São adaptadas de acordo com eventos específicos e podem ser desenvolvidas de formas diferentes (abrangente, personalizada, online/offline, televisão, etc.).


Os últimos anos assistiram ao surgimento de muitas campanhas personalizadas a nível nacional, desenvolvidas no quadro do Programa Vinho com moderação. Se sentir curiosidade em descobrir ou redescobrir estas campanhas, dê uma vista de olhos aos nossos artigos relacionados ou aqui.

29/11/2016 | MODERATION
Wim encourages moderation on the radio
KVNW radio Dutch local radios show interest in the responsible drinking message.
08/10/2015 |
Wim over wijn - a multichannel campaign to encourage moderation and responsibility
Canva of images from the launch of the Wim over wijn campaign

The Hague, 8 October 2015 – In the frame of their recent membership to the Wine in Moderation -Art de Vivre (WIM) Association, the KVNW (the Dutch association of wine merchants) launched their first multi-channel campaign: “Wim over Wijn”.

18/11/2013 |
QUIEN SABE BEBER, SABE VIVIR - Phase II
Ambassadors of the campaign

The 2nd phase of the broad & successful campaign in Spain was presented on November 18th 2013 in Barcelona with the participation of prestigious ambassadors and senior representatives.

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