Renforcer la prise de conscience et les connaissances sur les habitudes de consommation compatibles avec un mode de vie sain et équilibré



Les campagnes Art de Vivre

Inspirées par le patrimoine culturel et culinaire du vin, elles ont pour but de promouvoir la consommation responsable comme norme culturelle et sociale.

Information destinée au consommateur


Mettre à disposition des consommateurs une information fondée sur des preuves scientifiques afin de les aider à faire des choix responsables compatibles avec un mode de vie sain.


En faisant la promotion d’une consommation de vin responsable et modérée, le secteur vitivinicole s’inspire de la culture du vin afin de contribuer à prévenir l'abus d'alcool tout en permettant aux consommateurs de prendre des décisions responsables et informées compatibles avec un mode de vie sain et équilibré.


Le principal objectif du Programme Wine in Moderation est de rassembler l'ensemble du secteur vitivinicole autour d'un message commun qui s'adresse à tous les consommateurs de vin à travers les frontières, les générations et le sexe, quels que soient le lieu et l’instant où ils consomment du vin.


Ce message est simple mais puissant et est soutenu par l'ensemble de la filière :


"Le vin ne s’apprécie vraiment qu’avec modération"


Les éléments clés du message commun de modération sont transmis à travers des campagnes d'information, d'éducation «Art de Vivre», du matériel de communication ciblé, etc.


L'objectif est d'informer les consommateurs et d'encourager les changements culturels, en rendant la modération tendance et en:

  • éduquant les consommateurs qui apprécient le vin, à le faire de façon modérée et responsable, dans le cadre d'un mode de vie sain;
  • donnant des informations équilibrées et en familiarisant les consommateurs avec les risques d'abus de boissons alcoolisées et les avantages d'une consommation modérée de vin, afin de leur permettre de prendre des décisions éclairées et responsables.


Les campagnes nationales sont élaborées par les coordinateurs nationaux WiM en collaboration avec d'autres acteurs nationaux, et s'inspirent des besoins et de la culture locale tout en respectant la législation existante. Elles sont adaptées en fonction d'événements spécifiques et peuvent être développées sous différentes formes (sur mesure, en ligne / hors ligne, TV, etc.).


Ces dernières années, le programme Wine in Moderation a vu l'apparition de nombreuses campagnes au niveau national. Si vous êtes curieux ou si vous désirez redécouvrir ces campagnes, jetez un œil dans nos articles connexes ou ici.

29/11/2016 | Modération
Wim encourages moderation on the radio
KVNW radio Dutch local radios show interest in the responsible drinking message.
08/10/2015 |
Wim over wijn - a multichannel campaign to encourage moderation and responsibility
Canva of images from the launch of the Wim over wijn campaign

The Hague, 8 October 2015 – In the frame of their recent membership to the Wine in Moderation -Art de Vivre (WIM) Association, the KVNW (the Dutch association of wine merchants) launched their first multi-channel campaign: “Wim over Wijn”.

18/11/2013 |
QUIEN SABE BEBER, SABE VIVIR - Phase II
Ambassadors of the campaign

The 2nd phase of the broad & successful campaign in Spain was presented on November 18th 2013 in Barcelona with the participation of prestigious ambassadors and senior representatives.

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