Campaña entre los consumidores: Quien sabe beber sabe vivir

Es la primera campaña nacional y mundial de mayor envergadura puesta en marcha por el sector vitivinícola español dirigida a promocionar un consumo moderado como la única forma de disfrutar del vino y a incrementar el conocimiento general sobre productos del vino y sus atributos de calidad (un mejor conocimiento lleva a una mejor capacidad para elegir). La campaña se dirige al público en general, con una edad comprendida entre los 25 y los 50 años, con un foco especial en las mujeres por su importante función social como educadoras, su actitud activa hacia la información relativa a la salud y a un estilo de vida saludable y como prescriptoras.

Hasta la fecha, la campaña ha llegado a alrededor de 69 millones de personas a través de publicidad en medios digitales e impresos (publicidad y una página web específica). La estrategia de la campaña se articula en torno a líderes de opinión españoles muy conocidos y apreciados en diferentes campos, que comparten con los consumidores su receta personal de la felicidad, que incluye el consumo de vino con moderación. Transmiten experiencias cercanas que fusionan el consumo responsable y moderado del vino con el placer gastronómico y el disfrute de las cosas sencillas de la vida. Dotan a la campaña de notoriedad y dan fuerza y poder al mensaje.

Los líderes de opinión colaboran con la campaña de forma voluntaria.Una empresa autorizada independiente está valorando la campaña.

Se han creado unos indicadores de rendimiento para la mejora continuada del impacto del programa en el consumidor. La primera evaluación mostró resultados muy positivos, en especial, en lo que se refiere a la aceptación de la campaña por parte de todas las partes interesadas y, de una manera más significativa, por el público en general.