Incrementar los niveles de concienciación y el conocimiento sobre los patrones de consumo compatibles con un estilo de vida saludable que propicie el bienestar de las personas.

Campañas Art de Vivre

Promover la moderación y la responsabilidad en el consumo de vino como una norma social y cultural, inspirados por el patrimonio y la herencia cultural y culinaria de esta bebida.



Información al consumidor

Hacer llegar al consumidor información basada en evidencias, para ayudarle a tomar decisiones de consumo responsables, compatibles con un estilo de vida saludable.


Al asumir el liderazgo para instar a la moderación y la responsabilidad en el consumo del vino, el sector vinícola —inspirándose en la cultura del vino— ayuda a prevenir el abuso del alcohol al permitir que los consumidores tomen decisiones responsables e informadas para contribuir a un estilo de vida sostenible y saludable.


El objetivo principal del programa Wine in Moderation (vino con moderación) es reunir a todo el sector del vino alrededor de un mensaje común que apele a todos los consumidores de vino a través de fronteras, generaciones y sexos, independientemente de dónde y cuándo consumen vino.


Este mensaje es sencillo pero poderoso y cuenta con el apoyo de todo el sector vinícola:


«El vino sólo se disfruta con moderación».


Los elementos clave del mensaje común de moderación se transmiten a través de campañas informativas, educación «Art de Vivre» (estilo de vida), materiales de comunicación específicos, etc.


El objetivo es informar a los consumidores y fomentar un cambio cultural, poniendo de moda la moderación, por los siguientes medios:

  • educando a los consumidores que aprecian el vino para que lo hagan de forma moderada y responsable, como parte de un estilo de vida saludable;
  • proporcionando información equilibrada y familiarizando a los consumidores con los riesgos del abuso y el mal uso de las bebidas alcohólicas y los beneficios de un consumo moderado de vino para que puedan tomar decisiones informadas y responsables.


Las campañas nacionales son planificadas y desarrolladas por los coordinadores nacionales de Wine in Moderation en colaboración con otras partes interesadas nacionales y se inspiran en las necesidades y la cultura locales, así como en el respeto de la legislación vigente. Se adaptan en función de eventos específicos y pueden desarrollarse en diferentes formas (amplio alcance, a medida, con/sin presencia en Internet, televisión, etc.).


Durante los últimos dos años han surgido numerosas campañas personalizadas a nivel nacional desarrolladas en el marco del programa Wine in Moderation. Si tiene curiosidad por descubrir o redescubrir estas campañas, encontrará información en nuestros artículos relacionados o aquí.


29/11/2016 | Moderación
Wim encourages moderation on the radio
KVNW radio Dutch local radios show interest in the responsible drinking message.
08/10/2015 |
Wim over wijn - a multichannel campaign to encourage moderation and responsibility
Canva of images from the launch of the Wim over wijn campaign

The Hague, 8 October 2015 – In the frame of their recent membership to the Wine in Moderation -Art de Vivre (WIM) Association, the KVNW (the Dutch association of wine merchants) launched their first multi-channel campaign: “Wim over Wijn”.

18/11/2013 |
PROGRAMA DE INFORMACIÓN SOBRE EL VINO EN ESPAÑA FASE II (2013/2014)
Ambassadors of the campaign Ha tenido lugar en el Hotel Casa Fuster la presentación del segundo año de lacampaña de información sobre el vinoQUIEN SABE BEBER, SABE VIVIR.
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